L'aumento dei prezzi dei principali componenti a monte ha indotto i produttori di TV a colori ad aumentare i prezzi di spedizione. Colpita da questo, l'industria della TV a colori nella prima metà del 2021 ha visto un raro fenomeno

 

 

Il mercato della TV color mostra "volume in e in crescita"

 

Nella prima metà dell'anno, l'industria della TV a colori è finalmente saltata fuori dal tema principale della "caduta e caduta" e il mercato ha mostrato le caratteristiche della "riduzione e aumento del volume". A causa degli aumenti di prezzo o della carenza di materie prime chiave, LCD, driver IC, moduli PCB e componenti chiave, i produttori di marchi TV hanno implementato un nuovo ciclo di aumento di prezzo per i loro prodotti, aumentando il prezzo medio dei prodotti TV a colori nel primo semestre dell'anno a 3.332 yuan, con un incremento del 34,9% su base annua.

 

L'aumento generale del prezzo unitario dei prodotti TV a colori ha posto fine alla "guerra dei prezzi" che ha afflitto lo sviluppo dell'industria della TV a colori e ha anche cambiato il trend di sviluppo dell'industria della TV a colori negli ultimi anni che il volume è diminuito. Dal momento che molti produttori di TV hanno emesso una nuova serie di avvisi di aumento dei prezzi dei prodotti a marzo, le di TV a colori hanno registrato un forte calo di oltre il 10% per tre mesi consecutivi da marzo, a causa della promozione "618 " e degli sforzi dei produttori per promuovere il prodotto struttura L'ottimizzazione e altri fattori hanno attenuato il calo a giugno.

 

In termini di dimensioni, a causa dei diversi aumentare di prezzo delle diverse dimensioni dei pannelli, acquistare come esempio il prezzo di acquisto di giugno, i prezzi di acquisto dei pannelli da 55 pollici, 43 pollici e 32 pollici sono aumentati del 97,3% , 98,6% e 151,4% su base annua; La crescita dei grandi dimensioni è stata relativamente modesta, con pannelli da 65 pollici e 75 pollici in aumento rispettivamente del 64,4% e del 36,9%. Colpiti da ciò, la struttura dimensionale dei prodotti TV a colori sta accelerando per oltre 65 pollici e persino passare a 85 pollici. Prendendo come esempio la promozione "6.18" di quest'anno, le vendite dei televisori a colori da 65 pollici si sono avvicinate ai 55 pollici, mentre la quota di mercato degli schermi ultra-grandi da 85 pollici e oltre è triplicata.

 

In termini di categoria, influenzata dai costi di approvvigionamento a monte e dalla pressione sui profitti, le società di TV a colori stanno modificando le loro strategie di marketing e spingendo i prodotti di fascia alta per il grande schermo. Per TV LCD, Mini di grandi dimensioni

 

La TV con retroilluminazione a LED e la TV 8K diventano la principale categoria push. Prendendo 8K TV come esempio, i dati di GfK da Yikang al dettaglio mostrano che il volume di 8K TV nella prima metà dell'anno è aumentato di oltre il 500% su base annua. i televisori LCD rappresentino ancora oltre il 90% della quota di mercato, spinti dall'aumento dei prezzi dei televisori LCD e dalla domanda di qualità dei consumatori, le prestazioni di mercato dei televisori laser e dei televisori OLED sono migliorate rispetto allo stesso periodo dell 'anno scorso. Prendi la piattaforma JD come esempio. Nella prima metà dell'anno, le vendite di TV OLED e laser sono aumentate di oltre il 100%. Tra questi, la TV OLED è aumentata del 142% e la TV laser è aumentata del 120%.

 

　

L'industria della TV a colori ha formato un modello di concorrenza differenziato

 

Vale la pena notare che le nuove funzionalità della TV a colori, come giochi e social network, generate dalla nuova epidemia di polmonite coronarica sono ampiamente accettate dagli utenti. Nella prima metà dell'anno, le vendite di social TV online sono aumentate del 72% su base annua e le vendite di giochi TV sono aumentate di oltre il 1.300% su base annua.

 

Dal punto di vista della concorrenza nel settore, gli aumenti dei prezzi dei prodotti hanno intensificato l'effetto Matteo del settore. Xiaomi, Skyworth, Hisense e TCL sono diventati i primi quattro marchi nelle vendite di TV a colori. Vale la pena notare che i quattro marchi di cui sopra sono usciti dalla propria differenziazione distintiva. Percorso competitivo. Il marchio Xiaomi e Redmi si concentra sull'"estrema convenienza economica" e ha vinto il primo posto nelle vendite e nelle vendite durante il periodo "6·18" e ha raggiunto vendite e vendite in dimensioni iconiche come 55 pollici, 65 pollici e 75 pollici. Il primo risultato. Skyworth ha solcato un fondo la traccia della TV OLED. Con la capacità di produrre moduli OLED (OBM), Skyworth occupa una importante nella categoria dei TV OLED di fascia alta. Hisense si impegna a promuovere la divulgazione del consumo di TV laser. Con l'aiuto dell'influenza del marketing sportivo della Coppa dei Campioni 2021, le vendite online nazionali di Hisense laser TV sono aumentate del 288,81% dal 12 giugno al 12 luglio. TCL si affida a TCL Huaxing Optoelectronics in Mini

 

Il profondo accumulo nel campo dei pannelli LED, i televisori della serie QLED con retroilluminazione a LED Mini hanno guadagnato popolarità nel settore.